Thiết kế logo là việc làm vô cùng quan trọng với bất kì thương hiệu nào. Khi một logo được thiết kế hiệu quả, gây được ấn tượng ban đầu sâu sắc với khách hàng, thì cũng đồng nghĩa thương hiệu đó sẽ tạo nên uy thế vững mạnh cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, để có được một hình ảnh đại diện cho thương hiệu hoàn mĩ không phải là chuyện dễ dàng. Cũng giống như bất kì công việc kĩ thuật nào khác, thiết kế logo cũng cần phải có những kĩ năng chuyên biệt, đòi hỏi nhiều kinh nghiệm và kiến thức trong thiết kế đồ họa. Vì thế mà chúng tôi tổng hợp cho người đọc 12 nguyên tắc căn bản để thiết kế logo đầy ấn tượng.

I. Nguyên tắc cấu tạo.

1. Đường nét.

Lựa chọn sử dụng, bố trí một cách khôn khéo các đường nét tạo nên các kiểu trang trí, biểu tượng, hình ảnh để truyền đạt thông điệp minh bạch. Những đường gợn sóng thường được dùng để mô tả các sản phẩm hay hoạt động liên quan đến lĩnh vực hàng hải. Những đường lan tỏa thì gợi nên các chuyển động trực tiếp hay ám chỉ tia sáng mặt trời hoặc cũng có thể là các chức năng tích cực. Ngoài ra chúng còn thể hiện cho sự chuyển động như nan hoa của bánh xe gợi nên sự phát triển, tiến nhanh của công ty.

Các đường nét có thể sáng tạo để đem lại sự tương phản, đối xứng, sự xoay, tiêu điểm, chuyển động hay phản chiếu. Có thể dùng tay hay bất kì dụng cụ nào tùy thích như cọ, compa, bút chì… Bạn có thể thoải mái lựa chọ kiểu nét vẽ, có thể là nét đặc, nét gãy hoặc trau chuốt chiều ngang chiều dọc chiều chéo, uốn lượn… Tuy nhiên quan trọng là phải đảm bảo giữa các đường nét phải có dự kết nối và dùng hòa trong một logo. Ngoài ra mọi đường nét phải mang một phong cách chặt chẽ để tạo nên các hình khối và họa tiết cân xứng.

2. Không gian.

Đây là yếu tố vô cùng quan trọng có ảnh hưởng không nhỏ đến toàn bộ mẫu thiết kế. Mặc dù giới hạn về hình thức bao gồm không gian và kích thước, nhưng tất cả các thành phần của mẫu vẽ vẫn phải được bố trí hài hòa phát huy tối đa tính thẩm mỹ, tính biểu trưng và ngụ ý, cho hình ảnh công ty. Thêm nữa các hình tượng phải có không gian xung quanh còn khối hình học thì phải nổi bật. Yêu cầu trong một logo phải có những khoảng tối, sáng (âm – dương). Tránh tình trạng sử dụng quá nhiều, nhồi nhét gây rối mắt. Kết hợp giữa hình khối và không gian thành một khối rõ ràng. 

3. Bố cục.

• Gọn gàng.
• Hình thể đơn giản, khúc chiết.
• Đường nét, màu sắc diện mảng cô đọng, không rối.

4. Hình thức

Phong phú, sử dụng đa dạng, có thể hình vuông, hình tròn, hình tam giác, hình thoi, hình chữ nhật, đường cong, đường thẳng, hình thể tự do hoặc nét nhấn trong một dòng chữ.

5. Màu sắc.

Hài hòa: quan tâm đến yếu tố tương phản, sử dụng tông màu mạnh – sự liên tưởng mạnh, màu tao nhã, màu trung gian, pha trộn – nhẹ nhàng.

Hạn chế sử dụng nhiều màu, vừa rối mắt vừa lấn lướt hình tượng khiến khó năm bắt được thông tin từ Logo. Giới hạn thường không quá 3 màu. Để thuận lợi cho quảng cáo và in ấn thì dùng 1 màu là tối ưu nhất. Màu sắc phải tạo ra được thương hiệu, trở thành một dấu hiệu nhận biết, và phải liên quan mật thiết tới nền.

Ví dụ: Logo của hãng Coca Cola chỉ có hai màu, đỏ và trắng. Khi quảng cáo sử dụng một đường chỉ trên hai màu đỏ trắng là mọi người biết được ngay là sản phẩm của Cocacola.

II. Quy luật căn bản.

6. Sự tối giản.

Thiết kế logo yêu cầu chỉ chọn lọc những yếu tố tạo hình đơn giản nhất để sử dụng. Nhưng vẫn đảm bảo xúc tích cô đọng về ý nghĩa, gây ấn tượng mạnh, dễ dàng nhận biết và phân biệt, và tiện lợi cho việc sử dụng.

7. Sự cân bằng.

Các thành phần trong mẫu vẽ liên kết với nhau để đạt được trạng thái cân bằng, đồng nhất theo quy luật bất đối xứng và đối xứng,.

Đảm bảo hai khía cạnh:

+      Các đường nét, hình khối, khoảng cách được ghép nối tinh tế cân bằng.
+      Yếu tố tĩnh – động (âm – dương).

8. Tỷ lệ.

Trong thiết kế việc khảo sát, nghiên cứu tỷ lệ rất cần thiết và quan trọng. các hình khối, khuôn khổ sử dụng liên quan với nhau. Muốn tạo ra sức hút và gây chú ý có thể chia kích thước thiết kế ra theo nhiều tỷ lệ. Tùy thuộc vào từng vị trí của những đường nét, hình khối,  bóng chìm, màu sắc, chất liệu trong mẫu thiết kế mà tạo nên tiêu điểm giúp mắt phản ứng khác nhau

9. Sự trang nhã.

Đảm bảo tính truyền thống, văn hóa, xã hội, tính chân phương, mỹ thuật.

10. Sự hài hòa.

Hai mặt.

–      Tính đồng nhất trong các thành phần thiết kế.

–      Tính cân bằnghài hòa về màu sắc và hình dáng giữa các thành phần thiết kế.

11. Nhịp điệu.

Các nét vẽ, hình khối, đường nét đa dạng nhưng vẫn có thể thay thế cho nhau sinh động. Khuôn dáng, tỷ lệ đưa ra hình thành một cách tự nhiên.

12. Phong phú.

Tư tưởng độc đáo, hình thức sáng tạo

Xem thêm: Thiết kế website